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Accueil > Médias & Audiovisuel > Seulement 6 % des e-commerçants en France ont installé une CMP conforme au TCF v2 au 6 novembre 2020

Seulement 6 % des e-commerçants en France ont installé une CMP conforme au TCF v2 au 6 novembre 2020

La grande majorité des sites d'e-commerce ne possèdent pas de module technique valide pour collecter et utiliser les cookies selon les nouvelles normes de l'IAB, d'après notre baromètre en partenariat avec Alliance Gravity.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 07 novembre 2020 à 20h58 - Mis à jour le 06 janvier 2021 à 18h08
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Au vendredi 6 novembre 2020, soit 6 semaines après la mise en place officielle du nouveau Transparency & consent framework de l’IAB (TCF v2), seulement 6 des 100 premiers sites d’e-commerce en France ont implémenté une nouvelle CMP conforme aux nouvelles normes du marché. C’est le résultat de notre nouveau baromètre en partenariat avec Alliance Gravity.

Il s’agit de cdiscount.com (Commanders Act), vinted.fr (OneTrust), ainsi que leboncoin.fr, rakuten.com, decathlon.fr et intermarche.com (Didomi tous les quatre). Le top 100 des sites d’e-commerce en France qui a été retenu est celui publié par l’institut SimilarWeb et le site E-Commerce Nation à partir du trafic mensuel moyen au 1er semestre 2020.

Il inclut les sites marchands qui permettent un paiement direct et exclut les sites des banques, assurances, services de téléphonie, paris en ligne et plateformes de distribution de jeux. Nous utilisons un script créé par Alliance Gravity pour examiner si ces sites ont une CMP TCF v2. Vous pourrez suivre la mise à jour de l’installation des CMP ces prochaines semaines et mois ici sur notre site.

La CMP est ce module qui, dans le cadre du RGPD, permet de recueillir le consentement des internautes au dépôt de cookies et traceurs et de le partager. Côté éditeurs de sites médias, 97 % des sites du top 100 ACPM ont installé une CMP ou sont en train de le faire, et 67  % d’entre eux ont opté pour la CMP de Didomi. 

Comment expliquer cette différence entre les sites e-commerçants et les sites médias ? Sans doute par une absence de besoin lié à la publicité programmatique. Tous les éditeurs de sites utilisant des cookies et traceurs devaient théoriquement adapter leur CMP pour les rendre compatibles avec la v2 du TCF au plus tard le 31 septembre 2020. Mais la CNIL a laissé jusqu’à fin mars 2021 avant de contrôler et sanctionner la licéité du recueil du consentement, donc les CMP.

Ce qui a poussé les médias en ligne à réaliser la transition aussi vite tient dans leur surveillance plus étroite par la Cnil et l’annonce par Google – qui fournit la majorité de la demande publicitaire – de ne travailler désormais qu’avec les supports médias et les partenaires conformes au TCF v2. Les e-commerçants utilisent, eux, peu la publicité programmatique. 

Jean-Michel De Marchi
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