SFR : un nouveau directeur du numérique pour la régie Next Media Solutions

Sous la conduite de Patrick Drahi et de son homme de confiance Arthur Dreyfus (sa fiche LinkedIn) – celui-ci a succédé en janvier à Damien Bernet comme CEO d’Altice Media France et est également secrétaire général de SFR – l’ensemble des activités médias et publicitaires du groupe Altice fait l’objet d’un remaniement depuis six mois. Deux tiers du comité exécutif a été renouvelé.

A cet effet, au sein de l’activité publicitaire, fin avril, Pierre-Henry Médan, directeur général de la régie publicitaire Next Media Solutions et cadre historique de l’activité – il est resté dix ans en fonction aux côtés d’Alain Weill – a quitté ses fonctions (sa fiche LinkedIn). Le groupe a nommé Raphaël Porte pour lui succéder. Ex-directeur marketing et des ventes de Numericable (2002-2011), celui-ci était revenu au sein de SFR début 2018 comme directeur des offres PayTV et des services OTT, poste qu’il occupait depuis (sa fiche LinkedIn).

Selon nos informations, le directeur du numérique de la régie, Patrick Hurel, vient à son tour de quitter le groupe mi-juin après sept ans en fonction (sa fiche LinkedIn). Là encore, c’est un collaborateur en provenance de SFR qui a été nommé pour lui succéder en la personne d’Olivier Rozental (sa fiche LinkedIn). Celui-ci travaille depuis 15 ans chez SFR, et dernièrement avec Raphaël Porte en tant que directeur digital et produit, en charge de la création et de la vente de services numériques OTT ainsi que du développement numérique de RMC Sport.

 

Nos efforts en cours autour des développements de la publicité TV adressée et de la télévision locale vont permettre d’enrichir fortement nos offres

Raphaël Porte

Directeur général, Next Media Solutions

Imbriquer (enfin) les offres publicitaires avec SFR

L’objectif de cette recomposition des organigrammes est double. D’abord préparer le retrait des activités presse : Libération sera doté d’un fonds de dotation, SFR Presse est cédé avec MiLibris à Cafeyn et le désengagement progressif de L’Express a débuté avec la cession de la majorité du capital à Alain Weill en 2019 (son projet pour l’hebdomadaire).

Mais aussi intégrer davantage les activités, organigrammes, outils et offres médias et publicitaires du pôle audiovisuel NextRadioTV dans SFR. Car l’intention affichée ces dernières années sur ce point – et ce par d’autres acteurs auiovisuels également – n’est guère allée très loin. Les profils et les missions d’Arthur Dreyfus, Raphaël Porte et Olivier Rozental vont davantage en ce sens, avec la volonté de réorienter la régie vers des offres très intégrées avec SFR autour de la publicité TV segmentée, les données issues des box et l’OTT.

Raphaël Porte, nouveau directeur général de la régie, nous le confiait fin mai dans le cadre d’un numéro spécial sur les perspectives des régies publicitaires éditeurs : 

• “Le deuxième grand levier du groupe que nous voulons renforcer tient dans la data, grâce aux synergies créées avec SFR et de ses 23 millions de clients et de sa présence dans toute la France. Nous sommes ainsi en mesure de lancer des offres publicitaires originales appuyées par la data, comme l’intégration de plus de 150 segments activables en direct et en programmatique, de la first party data déterministe grâce aux données SFR, et comportementale grâce à nos sites médias, ou encore le renforcement des synergies TV / digital avec Optim TV, une solution de ciblage TV / digital basée sur la data opérateur. Et nos efforts en cours autour des développements de la publicité TV adressée et de la télévision locale vont permettre d’enrichir fortement nos offres.” (son intervention complète) 
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