Skyline : Le Figaro dit avoir augmenté ses revenus vidéo de 50 % en se coupant des sous-régies

Six mois après l’entrée en vigueur de Skyline, le directeur opérationnel de MEDIA.figaro, Alexis Marcombe, dresse pour Digiday un bilan des performances publicitaires du format vidéo à l’origine de 100 millions d’impressions chaque mois. L’un des principaux enjeux de la place de marché commune aux groupes Le Monde et Le Figaro était de leur permettre de reprendre la main sur leurs inventaires en cessant leur commercialisation par des régies tierces.

Après avoir mis fin aux contrats qui le liaient à plusieurs sous-régies, dont Teads, Advideum, Mobvalue et Sublime Skinz, l’éditeur affirme avoir observé une hausse de 50 % des revenus publicitaires issus du pre-roll dans les mois qui ont suivi. Avant l’été et le lancement de Skyline, Alexis Marcombe indiquait à mind Media que 35% des recettes publicitaires de ce format provenaient de ces sous-régies, Advideum en tête.