Snapchat développe une offre d’extension d’audience

Lors du Snap Partners Summit organisé le jeudi 4 avril, Snapchat a annoncé le lancement “dans les mois à venir” de sa régie publicitaire “Snap Audience Network” qui lui permettra de commercialiser ses formats publicitaires dans des applications tierces. Peu de détails ont été donnés sur son fonctionnement, et la plateforme cherche toujours à convaincre des éditeurs d’applications de l’intégrer, avant de pitcher Snap Audience Network aux annonceurs, précise Digiday.

A retenir : Pour développer ses revenus publicitaires, qui se sont élevés à 1,2 milliard de dollars en 2018, Snapchat adopte une stratégie similaire à celle de Facebook, qui a créé en 2014 Audience Network. Ce levier publicitaire permettra aux annonceurs de la plateforme de toucher un plus grand nombre d’internautes, son nombre d’utilisateurs actifs quotidiens ayant stagné à 186 millions à la fin 2018 (notre dossier sur les avantages de l’extension d’audience).