Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Snapchat Discover : les investissements et les objectifs des éditeurs français Snapchat Discover : les investissements et les objectifs des éditeurs français Par . Publié le 14 septembre 2016 à 12h42 - Mis à jour le 14 septembre 2016 à 12h42 Ressources Comme mind l’annonçait le 5 septembre, la version française de Snapchat Discover vient d’ouvrir jeudi 15 septembre avec huit éditeurs : Cosmopolitan, Konbini, Le Monde, L’Equipe, Melty, Paris Match, Tastemade et Vice. Selon un porte-parole de Snapchat interrogé par mind, d’autres éditeurs pourraient les rejoindre d’ici la fin de l’année. L’application revendique 8 millions d’utilisateurs quotidiens en France, tandis que Médiamétrie lui attribue 9,6 millions de VU en juin. A l’exception de Vice et Konbini, qui n’ont pas souhaité s’exprimer, mind a interrogé les éditeurs sur les moyens mis en place, leurs objectifs et leurs stratégies publicitaires. Dans chacune des équipes mises en place, une partie des collaborateurs au moins sont en CDD. Source : déclaratif Equipe dédiée Contenus Objectifs Stratégie publicitaire Cosmopolitan Plus de 5 personnes, dont un éditeur, des rédacteurs, motion designer et graphistes. Un peu de mobilité interne mais majoritairement des recrutements extérieurs. Une édition d’une dizaine de cartes publiées chaque jour à 8h, réalisées spécifiquement pour Snapchat ou retravaillées et adaptées depuis les articles du site. Le seul titre féminin français sur Discover déploiera son ADN : beauté, style, célébrités, culture, news… Améliorer sa notoriété auprès de sa cible 18-25 ans. “Confiant” en terme d’audience, car la chaîne anglophone de Cosmo sur Discover “compte parmi celles qui fonctionnent le mieux aux Etats-Unis et au Royaume-Uni”. Deux formes de commercialisation : des publicités au CPM et du brand content, pour lequel le département Brand Publishing du groupe Marie-Claire travaillera avec l’équipe de Snapchat. Premières campagnes : Nina Ricci (orchestrée par Havas), Dior et Guerlain (par KR Media), Lancel (par Blue 449), parfums Zadig & Voltaire (Dentsu Aegis). Le Monde 7 personnes à temps plein : 2 vidéastes, 2 éditeurs, 2 motion designers et un chef d’édition. Une édition d’une douzaine de cartes postée chaque soir entre 17h et 17h30 : des actualités du lundi au vendredi, mais un seul sujet approfondi et détaillé en une dizaine de cartes le samedi, et le dimanche une édition avec des sujets pratiques et “conseils”. “Publier sur un réseau social massivement utilisé par les 18-34 ans, habituer le lectorat jeune à la marque Le Monde, réaliser une bonne audience. Le Monde se donne six mois pour tirer un premier bilan.” Campagnes au lancement : Dior Parfums, Guerlain, Louis Vuitton et Schweppes (avec l’agence KR Media de GroupM). L’Equipe 4 personnes à temps plein : un éditeur qui sélectionne les contenus parmi ceux produits par la rédaction, un graphiste et deux motion designers réalisent les boucles de 10 secondes en ouverture des snaps. Edition et graphisme en interne, animation en externe. Une nouvelle édition de 10 à 15 cartes publiée chaque jour à 19h. Mélange de sujets légers (rubrique WTF notamment) et plus sérieux. “Toucher une nouvelle cible avec un fort potentiel de déduplication, en montrant que L’Equipe est une marque moderne. Expérimenter de nouvelles formes d’écriture et acquérir des compétences qui peuvent être utilisées sur d’autres supports.” Publicité display ; pas de brand content prévu pour l’instant. La régie TEAM Media intègre dans son offre le format vidéo full-screen “Snap Ad”. La première semaine, Warner Bros inaugure le dispositif pour son film War Dogs. Konbini Une dizaine de personnes N’a pas souhaité répondre NC Plusieurs Snap Ads de l’opérateur mobile Sosh le jour du lancement. Paris Match 2 à 3 motions designer pigistes et freelance travaillent sur le projet, en plus de plusieurs journalistes de la rédaction qui ne sont pas tous à temps plein sur le dispositif. Marion Mertens, rédactrice en chef numérique Paris, chapeaute l’ensemble. Une édition de 10 cartes par jour sur des sujets d’actualité, people, magazine/grand reportage, etc. avec des sujets tirés du journal et réédités pour Snapchat, ainsi que des contenus exclusifs, notamment des portraits de célébrités. Pas d’objectif d’audience chiffré, selon Edouard Minc, éditeur de Paris Match, qui souhaite “devenir référent, créer des contenus qui intéressent et faire monter en compétences l’ensemble de la rédaction sur ces sujets”. Campagne prévue avec Canal + au lancement. Tous les formats publicitaires disponibles seront vendus (brand content, vidéos…) dans des offres couplées ou distinctes. Melty 6 personnes à temps plein : 3 rédacteurs et 3 “visual story tellers” (motion designers et graphistes) sous la direction de Paul Mehlen, responsable adjoint des rédactions. Entre 10 et 14 cartes publiées chaque matin à 6h. Ses objectifs chiffrés sont confidentiels. Melty voit dans Discover un nouveau point de contact avec sa cible jeune. Veut mettre l’accent sur les formats “Take Over”, c’est-à-dire des formats brand content, avec une seule marque embarquée dans la chaîne à la fois, en exclusivité sur tous les espaces disponibles. C’est le cas avec la campagne Sephora (via l’agence KR Média) le jour du lancement, et la Société Générale le lendemain. Tastemade Une “petite équipe” d’employés à temps plein et de freelance qui développent, produisent, programment et monétisent la chaîne. Uiara Araújo est la coordinatrice de Tastemade France. Une dizaine de contenus par jour, avec 6 types de contenus différents autour de la gastronomie (articles, illustrations, recettes…). C’est la troisième chaîne Discover de Tastemade (après les Etats-Unis et la Grande-Bretagne), objectif de s’implanter en France et de réitérer le succèès des deux autres chaînes. Pas de publicité le jour du lancement. Des discussions avec des annonceurs sont engagées et Tastemade est en cours de recrutement de commerciaux en France Vice France N’a pas souhaité répondre. Beaucoup de contenus traduits, à l’image de son modèle web. NC La première semaine de VICE sur Discover est soutenue par Red by SFR, Netflix, Zadig et Voltaire et Yves Saint-Laurent Beauté. Long format brand content de Netflix, autour de la série Narcos, le jour du lancement. Snapchat Besoin d’informations complémentaires ? 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