Snapchat lance son API pour booster ses revenus publicitaires

La messagerie éphémère aux 150 millions d’utilisateurs actifs a annoncé ce lundi 13 juin le lancement de son API, baptisée Snapchat Partners, pour permettre à des acteurs tiers de vendre son inventaire aux marques, relève Adweek. Plus d’une vingtaine de partenaires technologiques y seront raccordés, répartis en deux catégories. Les Ads Partners – dont TubeMogul, 4C et Amobee – développeront des logiciels pour permettre aux annonceurs d’acheter, d’optimiser et d’analyser leurs campagnes ; les Creative Partners – dont Big Spaceship, The 88 et Alldayeveryday – réunissent des acteurs qui ont une expertise en matière de contenu social et une expérience du format vidéo vertical de Snapchat, “3V”, que l’application devrait bientôt rebaptiser Snap Ads. L’inventaire de l’API sera vendu, d’ici quelques semaines, via un système d’enchère automatique, après que Snapchat ait validé les créations. La société de 900 salariés, qui touche 41 % des consommateurs américains de 18 à 34 ans selon Khan, vise 1 milliard de dollars de chiffre d’affaires fin 2017, contre 59 millions en 2015.