Snapchat lance son format Show en France avec 13 éditeurs

Afin de sortir du simple rôle de réseau social, Snap poursuit ses initiatives en matière de contenu. Par l’intermédiaire de son directeur général en France Emmanuel Durand, la société a annoncé lundi 19 novembre le déploiement dans l’Hexagone du format “Show” , qui avait été lancé début 2016 aux États-Unis.

Placé à l’intérieur de l’onglet média Discover, ce format ambitionne de se rapprocher des programmes TV, avec ces contenus moins textuels, plus vidéo, et nativement mobiles, d’une durée de 3 à 7 minutes. Pour installer ce format éditorial en France, Snap noue des partenariats avec plusieurs éditeurs locaux : Golden News (Golden Network – groupe M6), MAD (groupe Figaro), Konbini News, FranceTV Slash, BFM TV, Melty group, Webedia, Loopsider, 17 juin média (Newen), Les Éclaireuses, Tastemade et l’Olympique de Marseille.

De nouveaux partenaires

Certains sont déjà présents sur Discover, comme Konbini et Tastemade, tandis que d’autres font leur apparition sur l’application, à l’instar de France Télévisions. Au total, ces 13 sociétés produiront 18 programmes pour l’application, par exemple l’émission consacrée au sexe “Sexy Soucis” de FranceTV Slash, et le programme d’actualité du cinéma, des séries et du gaming “Melty Break” de meltygroup.

Des programmes de fiction, qui existent à l’étranger, notamment via le label de contenus originaux Snapchat Originals, ne sont pour l’instant pas prévus. Les contenus français sont pour la plupart déjà diffusés ailleurs et reformatés pour Snapchat Show.

Comme sur Discover, ces contenus sont monétisés par le format vidéo Snap Ads, pour lequel Snapchat ne communique pas les modalités de partage de recettes publicitaires avec les éditeurs. Contrairement aux contenus sur Discover, qui font l’objet d’une double monétisation par les éditeurs eux-mêmes et par Snapchat via des segments d’audience, seul Snapchat peut commercialiser les emplacements publicitaires associés aux Show.