Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Snapchat précise (un peu) sa stratégie publicitaire Snapchat précise (un peu) sa stratégie publicitaire Par . Publié le 02 février 2016 à 18h40 - Mis à jour le 02 février 2016 à 18h40 Ressources Malgré le succès d’audience de Snapchat (200 millions d’utilisateurs actifs), les éditeurs émettent des réserves sur la publication et la monétisation de leurs contenus au sein de l’application. Son président, Evan Spiegel, est venu à leur rencontre à l’occasion d’une conférence à New York, lundi 1er février, pour préciser sa stratégie publicitaire, rapporte Adexchanger. Celui qui a par le passé qualifié la publicité de “terrifiante” a clarifié son propos : “il y a d’un côté la publicité terrifiante, et de l’autre celle qui ne vous connaît pas du tout. Notre but est que les ‘Snapchatters’ se sentent compris. Et après les avoir compris, faites votre mieux pour rendre vos annonces pertinentes auprès d’eux.” En pratique, Snapchat se dit très réticent à recourir au retargeting publicitaire et veut laisser la possibilité aux mobinautes de “skipper” les publicités, “car les Millennials aiment avoir le choix”, selon Evan Spiegel. Jusque-là, les publicités sur Snapchat ont surtout été natives. Pour monétiser la plateforme, Evan Spiegel dit miser surtout sur le e-commerce, à la manière de WeChat et Facebook Messenger. Snapchat Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Snapchat Discover : un an après, quel bilan pour les éditeurs anglo-saxons ? Le Monde présente son studio de création interne Snapchat cherche des partenaires pour démontrer l’efficacité de ses publicités essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
