SoLocal Group acquiert l’agence de webmarketing Effilab

Avec cette acquisition, SoLocal enrichit son offre en ligne dédiée aux TPE, notamment la publicité sur les réseaux sociaux.    

SoLocal Group poursuit sa transformation digitale et se positionne un peu plus comme une agence de référencement local pour les TPE et PME. L’ex-Pages Jaunes a en effet annoncé, mardi 5 janvier, l’acquisition à 100 % en numéraire de l’agence de webmarketing Effilab (30 collaborateurs, 50 millions d’euros de budgets publicitaires gérés en 2015). Le montant de l’acquisition n’a pas été communiqué.

Créée en 2011 par Louis Duclert et Olivier Van Den Broek, cette agence s’est spécialisée dans la publicité sur les moteurs de recherche, via la commercialisation de Google AdWords, et sur les réseaux sociaux, en particulier les Facebook ads. Effilab revendique 200 clients, dont de nombreux grands comptes comme BNP Paribas, Le Coq Sportif, Corsica Ferries et Le Bon Coin.  

SoLocal veut se rapprocher des grands comptes  

Pour SoLocal, qui assure accompagner 550 000 entreprises dans leur communication en ligne, essentiellement des TPE et des PME, l’expertise d’Effilab va permettre “de renforcer l’activité grands comptes et de proposer des offres à l’ensemble des segments de marché, y compris les TPE et PME, pour lesquelles communiquer sur Google et Facebook reste complexe”, explique Pascal Garcia, secrétaire général de SoLocal Group en charge des acquisitions.

L’ex-Pages Jaunes va ainsi faire profiter Effilab de son service commercial de 2 000 personnes.   “La vente d’annonces sur moteurs de recherche et réseaux sociaux représente aujourd’hui une dizaine de millions d’euros de chiffres d’affaires pour SoLocal. Avec Effilab, nous allons changer considérablement d’échelle”, affirme Pascal Garcia. L’ex-Pages Jaunes réalise désormais 75 % de son chiffre d’affaires sur le numérique. Grâce en particulier à son activité “search local”, qui représente 75 % à 80 % de son activité digitale.