Solocal Group signe un partenariat avec Apple pour valoriser ses données en France

Après Google, Microsoft, et Yahoo, c’est le quatrième accord conclu avec un grand groupe numérique  par l’ex-PagesJaunes, qui mise sur cette formule pour accroître son audience.

Solocal Group (PagesJaunes, Mappy, 123people, 123deal, A vendre A louer, etc.) a annoncé  jeudi 10 septembre la signature d’un partenariat avec Apple en France. L’ex-PagesJaunes souhaite ainsi valoriser ses données en fournissant son contenu à l’application de cartographie Maps d’Apple.

Il s’agit de toutes les informations locales que l’annuaire en ligne détient sur 4 millions de professionnels : adresses postales, coordonnées GPS, numéros de téléphone, URL des sites web, horaires d’ouverture, photos, notes globales et avis en ligne.

« Gagnant-gagnant »

Outre ces données, l’accord prévoit aussi, d’ici le début de l’année 2016, l’intégration dans Maps du service PagesJaunes Doc, la plateforme dédiée à la réservation de tables dans les restaurants et de rendez-vous chez les médecins lancée par Solocal en janvier 2015 pour générer des conversions.

« Ces boutons transactionnels seront progressivement installés sur toutes les plateformes avec lesquelles nous sommes partenaires », précise Emmanuel Bataille, responsable partenariats de PagesJaunes.

En rendant ses contenus disponibles sur iPhone, iPad, iPod Touch, Watch et Mac, Solocal Group soigne son service aux TPE/PME, avec la promesse de leur apporter « plus de visibilité, plus de trafic et plus de contacts »,affirme Jean-Pierre Remy, son directeur général. Apple ne verse pas de droit de licence pour profiter de ces contenus.

« C’est un accord gagnant-gagnant : Apple bénéficie de nos contenus locaux et nous offrons plus de visibilité à nos professionnels », selon Emmanuel Bataille. Solocal n’a pas précisé la durée du partenariat.

Multiplication des partenariats

Pour compenser la baisse des revenus générés sur son activité historique d’annuaires imprimés, Solocal Group a entamé depuis quelques années un ambitieux virage numérique. Sur les 936,2 millions d’euros de chiffre d’affaires générés en 2014, 75 % proviennent désormais des activités numériques.

70 % de son trafic provient du digital. Pour développer encore son audience, Solocal a choisi « une stratégie agressive de présence mutli-devices », explique Emmanuel Bataille. 

Cela passe notamment par des accords avec les grands groupes numériques : en février, il renouvelait jusqu’en 2018 le contrat signé en 2011 avec Microsoft pour intégrer ses contenus locaux dans le moteur de recherche Bing. Le même type d’accord a été conclu avec Yahoo en janvier 2013  puis avec Google en avril 2015.

Le groupe français se rapproche aussi des constructeurs automobiles comme Renault et Peugeot (pour intégrer par défaut son application PagesJaunes sur leur ordinateur de bord) et des fabricants de téléphones.

« Notre application mobile est préinstallée sur 20 % des smartphones vendus en France », explique Emmanuel Bataille..Autre forme de partenariats, ceux noués avec des éditeurs spécialisés, comme Le Figaro Santé et L’Internaute restaurant. Au total, sur les 2,4 milliards de visites par an revendiquées sur tous les sites du groupe Solocal, 400 millions proviennent des partenariats.