Solocal Group va céder sa régie publicitaire Horyzon Media

Solocal Group (ex-Pages Jaunes Group) a annoncé ce vendredi 25 septembre entrer en négociations exclusives avec Eric Aderdor pour la cession de la totalité du capital de Horyzon Media, sa régie internet (27,8 millions de VU mensuels touchés, 500 annonceurs revendiqués).

Avec cette probable cession, Solocal Group amorcera une première étape dans son plan d’économies de 30 millions d’euros annoncé le 28 avril 2015 pour atteindre une stabilité du résultat net en 2015 malgré un chiffre d’affaires de nouveau attendu en baisse. Depuis plusieurs années, le groupe subit la baisse sensible du marché publicitaire en France sur son activité papier (les annuaires imprimés). Et malgré un repositionnement vers le numérique (deux tiers de son chiffre d’affaires désormais), Solocal Group, très endetté, peine pour le moment à transformer son audience en ligne en revenus publicitaires.  

Rebond en bourse  

Pour le broker Gilbert Dupont, si la cession d’Horyzon Media « sous-entend que le groupe a du mal à monétiser son audience sur ces principaux sites Internet », elle conforte cependant la stratégie du groupe de céder les actifs jugés non rentables. Après son plus bas historique atteint en bourse mercredi 23 septembre à 0,22 euro l’action, l’action Solocal Group amorçait vendredi matin un rebond de + 6 % (0,23 euro à 9h25).   

Eric Aderdor redevient patron  

Eric Aderdor, actuellement directeur général de Horyzon Media et DGA de Solocal Network (son pôle Grands Comptes), avait cofondé la régie en 2004 avec Augustin Ory avant de la céder à Solocal Group en 2007. Le groupe avait d’abord pris 55 % de la régie publicitaire, dont le chiffre d’affaires avait avoisiné 10 millions d’euros fin 2007. Solocal Group continuera à s’appuyer sur Horyzon Media pour la commercialisation de certains inventaires de ses sites PagesJaunes et Mappy.