Spotify devance Apple dans l’écoute de podcasts aux États-Unis

Dans son étude annuelle Audio Entertainment Survey, réservée aux investisseurs et repérée par la newsletter spécialisée Podnews jeudi 8 janvier, la banque américaine Morgan Stanley note que Spotify est désormais la première plateforme d’écoute des podcasts aux États-Unis. La plateforme est citée par 24 % des près de 2000 américains interrogés en ligne, contre 21 % pour Apple – le reste de la consommation de podcast étant éparpillée entre d’autres acteurs et les supports des créateurs de contenus.

À retenir. Si Apple, via Apple Podcasts et auparavant iTunes, a longtemps rassemblé la grande majorité des écoutes de podcasts, la société n’y a consacré que peu d’attention et de développements : peu de données d’audience disponibles, absence de recommandation de contenus sur l’application, pas encore de contenus originaux produits par Apple même si cela ferait partie de ses projets. À l’inverse, Spotify a accentué ses efforts sur les podcasts ces dernières années, notamment via d’importantes acquisitions dans la production et la monétisation (Gimlet Media, Anchor et Parcast en 2019).