Stéphanie Sabourin (Disneyland Paris) pointe le manque de mesure de la complémentarité TV-vidéo en ligne

Stéphanie Sabourin, directrice audiences et stratégie de distribution des contenus chez Disneyland Paris, déplore, dans une interview à Stratégies lundi 3 février, le manque de mesure de la complémentarité entre les campagnes vidéo en télévision – qui captent encore 50 % des investissements publicitaires de l’annonceur – et celles en ligne. “Sur la synergie télé et vidéo online, il nous manque des mesures, tant au niveau européen que français. Nous contournons la difficulté en travaillant avec des outils dont disposent les agences pour essayer d’évaluer des complémentarités, mais celles-ci demeurent théoriques. Des études, il y en a, mais ce qu’elles apportent n’est pas suffisant, il faut des outils d’optimisation média qui intègrent vidéo et télé, les deux écrans clés.”

À retenir. Si plusieurs acteurs se sont spécialisés dans la mesure de l’impact d’une campagne TV via des KPI liés au numérique (voir notre comparatif des principales solutions en France), les annonceurs ont du mal à évaluer la complémentarité des canaux vidéos via ces outils. C’est d’ailleurs dans cet objectif que les sociétés Holimetrix et TVTY ont fusionné pour rapprocher leurs outils en novembre 2019.