SVOD : + 40 % d’utilisateurs en France en un an, selon Médiamétrie

Les usages autour de consultation de vidéo en ligne sur abonnement continuent de progresser. Le marché est tiré par Netflix et la consommation de séries.

Les services de SVOD semblent réussir à fidéliser un noyau dur d’utilisateurs en France et Netflix demeure la première offre en usage. Ce sont deux des enseignements tirés de la nouvelle étude de Médiamétrie sur ce marché, que l’institut publiera mardi 14 novembre et à laquelle mind Media a eu accès.

D’après ce baromètre annuel (issu d’une étude en ligne réalisée du 11 au 28 juillet 2017 auprès de 4 020 internautes âgés de 6 ans et plus), 21 % des répondants déclarent utiliser un service de SVOD en 2017, contre 15 % en 2016 (+ 40 %) et 12 % en 2015.

Ces utilisateurs sont de plus en plus fidèles : Médiamétrie compte 41 % d’anciens utilisateurs – c’est-à-dire des utilisateurs depuis plus d’un an (contre 33 % en 2016) et 87 % d’entre eux souhaitent poursuivre leur consommation de SVOD.

“Cette progression est essentiellement portée par Netflix, CanalPlay et SFR Play”, indique Médiamétrie. La fréquence d’utilisation des plateformes augmente également, puisque 44% des usagers d’un service déclarent utiliser leur plateforme tous les jours, soit deux points de plus en un an.

Les séries comme produit d’appel

Pour de nombreux usagers, la qualité première des plateformes tient à la richesse et à la variété des contenus, souligne Médiamétrie. Le catalogue de séries est le type de contenus le plus regardé par les usagers, suivi par les dessins animés et les films. Les productions françaises semblent également plébiscitées, avec deux utilisateurs sur trois qui en font un critère de choix, d’après les réponses obtenues.

Parmi les fonctionnalités les plus appréciées : la création d’une bibliothèque personnalisée, la lecture de contenus en mode hors-ligne et la simplicité de l’abonnement et du désabonnement.