TCF v2 : 97 des 100 premiers médias en ligne français ont choisi leur CMP au 10 septembre 2020

Le suivi de l’implémentation par les éditeurs de CMP conformes au TCF v2, que mind Media effectue ces dernières semaines en partenariat avec Alliance Gravity, le démontre : Didomi s’est solidement installé ces 12 derniers mois comme la référence des fournisseurs de CMP pour les médias en ligne en France.

Au jeudi 10 septembre 2020, 97 sites médias au sein du top 100 mesuré par l’ACPM ont mis en place une nouvelle CMP conforme au TCF v2. Tous les grands groupes médias ont effectué la bascule ou elle le sera dans les prochaines heures. Seuls trois sites du top 100 ne sont pas encore en phase d’intégration du module : Boursorama.com, Vidal.fr et zinfos974.com.

La solution de Didomi a convaincu 27 des plus importants groupes médias, soit 62 sites médias parmi les 97 du top 100 ayant une CMP conforme au nouveau TCF ou en cours d’implémentation. Sourcepoint et Commanders Act suivent loin derrière, tandis que Quancast, SFBX, OneTrust et Sirdata ne font pas de l’équipement en CMP des éditeurs médias une priorité ou n’ont pas convancu.

(cliquez sur la vignette pour accéder au tableau comparatif complet)

Didomi détient 64 % de parts de marché des CMP TCF v2 installées sur le top 100 médias, avec notamment les comptes Reworld Media et Mondadori, l’ensemble de la PQR, Orange, 20 Minutes, Les Echos et Le Parisien, France Télévisions, Marie Claire et Lagardère.

Les éditeurs veulent protéger leurs données

La  société dirigée par Romain Gauthier est française, ce qui a rassuré une large partie de ses clients, et à la différence des autres acteurs, son outil est tourné exclusivement vers la collecte et la gestion du consentement pour les éditeurs. Afin de protéger leurs données. Commanders Act, lui aussi français, tire son épingle du jeu avec comme clients 6 groupes
importants du top 100 médias (TF1, Libération, Altice, L’Express…), soit 8 sites. La solution de la société allemande Sourcepoint a convaincu Prisma Media – détenu par le groupe allemand Bertelsmann – et sa filiale Cerise et Le Point.

Deux choix iconoclastes de la part des deux groupes les plus prestagieux : le groupe Le Figaro a retenu la CMP de la petite société SFBX (ex-Chandago), détenue par Ycor (Maurice Lévy et Alain Lévy), avec laquelle il travaillait déjà pour sa première CMP. Le Groupe Le Monde a lui choisi la solution de l’Italien Iubenda. C’est selon nos informations le choix de sa direction technique, convaincue par la souplesse de la personnalisation et des réglages possibles.

(cliquez sur la vignette pour accéder au tableau comparatif complet, dans notre espace data)

Rappelons que l’implémentation de nouvelles CMP est une obligation pour les médias désirant collecter et transférer des données utilisateurs du fait d’une évolution en cours du Transparency and consent framework (TCF), l’outil de l’interprofession publicitaire mis en place par l’IAB Europe pour réaliser la transmission des consentements utilisateurs au dépôt de cookies entre partenaires publicitaires, afin de recueillir et d’utiliser leurs données personnelles. La deuxième version du TCF (TCF v2) doit permettre plus de clarté et de granularité dans les finalités du consentement utilisateur par rapport à la version précédente, critiquée autant par les médias et les vendeurs publicitaires que rejetée par Google.

Les médias en ligne ont en théorie jusqu’au 30 septembre pour basculer : après une période transitoire, tous les consentements utilisés sur la chaîne publicitaire devront avoir été collectés uniquement via le TCF v2 à partir du 1^er octobre. Les éditeurs ont donc du adapter les configurations techniques et le design de leur CMP. Ce qui n’est pas sans impact sur leurs activités data et business.