TCF v2 : Google a fait évoluer ses policies

Google a apporté fin septembre un changement majeur dans le fonctionnement des tags d’Adsense, sa régie publicitaire pour site web et les chaînes YouTube, opérés dans le cadre du nouveau transparency and consent framework (TCF v2) : depuis fin septembre, le chargement de la CMP mise en place sur les sites médias n’est désormais plus soumis à un “timeout” par Google, lequel conduisait à des erreurs 2.1a. C’était l’une des critiques faites à Google par une partie du marché, notamment Sirdata, société spécialisée dans la collecte et l’usages de données publicitaires, dont le président, Benoît Oberlé, a publié mi-septembre dans nos colonnes une tribune pour fustiger une partie des policies de Google. 

À retenir. Google avait dans un premier temps semblé préférer l’efficacité au respect du choix de l’utilisateur en paramétrant un “timeout” pour le chargement de la CMP : au bout d’un délai accordé de 500 millisecondes, le script Adsense coupait le processus et renvoyait le code erreur tcfe=1 et la valeur “tcunavailable” pour le paramètre gdpr_consent en lieu et place de la TC String. Chaque chargement de CMP ainsi interrompu était donc jusque-là comptabilisé comme une erreur 2.1a par Google. Le groupe vient donc de mettre un terme à son interprétation initiale. Subsiste en revanche toujours une autre critique liée à l’application du TCF par Google : l’erreur 1.1, qui survient lors de l’appel des tags publicitaires de Google.