TCF v2 : la CMP de Didomi retenue par 63 % des sites médias du top 100 en France au 18 septembre

Depuis fin août, mind Media effectue chaque semaine, en partenariat avec Alliance Gravity, un suivi chiffré de l’installation des nouvelles “consent and management platform” (CMP) par les principaux sites médias en France. Cette évolution est une obligation pour les médias désirant collecter et transférer des données utilisateurs à usage publicitaire ou de tracking, depuis l’évolution du Transparency and consent framework (TCF), l’outil de l’interprofession publicitaire mis en place par l’IAB Europe pour instituer des règles techniques communes lors du traitement de données.

La deuxième version du TCF (TCF v2) doit permettre plus de clarté et de granularité dans les finalités du consentement utilisateur par rapport à la version précédente, critiquée autant par les médias et les vendeurs publicitaires que rejetée par Google.

Les médias en ligne ont en théorie jusqu’au 30 septembre pour basculer de la v1 à la v2 du TCF en modifiant leur CMP : tous les consentements utilisés sur la chaîne publicitaire devront avoir été collectés uniquement via le TCF v2 à partir du 1er octobre.

Depuis juillet, les éditeurs adaptent donc les configurations techniques et le design de leur CMP. A dix jours environ de la date butoir, 98 des 100 premiers médias en ligne français mesurés par l’ACPM (base : fréquentation web) ont choisi leur CMP compatible avec la V2 du TCF (elle est installée ou en cours d’installation).

Sur cette même base, Didomi possède 63 % de part marché. Le chiffre plus important encore si l’on y intègre les sites médias considérés comme “premium” mais non certifiés par l’ACPM : la société équipe par exemple les sites du groupe Webedia (20 sites environ en France) qui sont non certifiés par l’ACPM et n’apparaissent pas dans le périmètre retenu. L’outil de Didomi est par ailleurs très installé sur les sites du top 200 ACPM (nous y reviendrons la semaine prochaine).

Sur le top 100 ACPM, 82 sites ont déjà installé une CMP conforme au TCF v2 au 18 septembre. Ils se répartissent ainsi entre chaque fournisseur :

Outre ces 82 sites ayant délà implémenté une CMP TCV v2, 16 autres sites sont en train d’en installer une, nous ont confié leurs éditeurs. 98 sites du top 100 seront donc équipés d’ici le 30 septembre.

Les deux sites restants ? Il s’agit pour l’un d’eux du site d’informations sur la santé Vidal.fr (Groupe Vidal), qui nous a indiqué vouloir installer sa propre CMP “qui ne sera pas conforme au TCF v2” de l’IAB, car son framework “ne répond pas à des exigences de transparence suffisantes”, et “le  site vidal.fr n’intègre pas de cookies à finalité publicitaire”.

Enfin, le dernier site (Zinfos974), sur l’actualité de l’Ile de la Réunion, n’a pas encore répondu à nos solicitations. A noter que sur les 82 sites qui ont déjà installé leur CMP pour le TCV v2,  77 sites n’utilisent plus le consentement recueilli avec une CMP TCF v1, et 5 sites (Le Parisien, LCI, La Montagne, Europe 1, La République des Pyrénées) font temporaitement cohabiter les consentements recuellis via la v1 et la v2 de leur CMP.  

Commanders Act reste implanté chez les éditeurs premium

Didomi a donc été largement plébiscité par les éditeurs premium. La société dirigée par Romain Gauthier est française, ce qui a rassuré une large partie des acteurs soucieux de protéger leurs données. Et à la différence des autres fournisseurs de CMP, son outil est tourné exclusivement vers la collecte et la gestion du consentement pour les éditeurs. Sirdata et Quantcast sont par exemple des fournisseurs de données tierces ayant développé une activité de CMP par opportunisme, pour compléter leurs services. Gratuites, leurs solutions sont davantage choisies par les sites de long tail, au-delà du top 200.

Même si elle est aussi tournée vers les sites des entreprises annonceurs et que son activité première est le tag mangement, la CMP de Commanders Act – lui aussi acteur français – tire son épingle du jeu avec 7 groupes médias clients parmi le top 100 de l’ACPM (TF1, Libération, Altice, L’Express…), soit 9 sites. La solution de la société allemande Sourcepoint a de son côté convaincu Prisma Media – détenu par le groupe allemand Bertelsmann – et sa filiale Cerise, ainsi que Le Point.

Deux choix iconoclastes ont été réalisés par les deux groupes médias les plus prestigieux en France. Le Groupe Le Monde a en effet choisi la solution de l’Italien Iubenda. C’est selon nos informations le choix de sa direction technique, convaincue par la souplesse de la personnalisation de l’outil et des réglages possibles. Pour sa part, le groupe Le Figaro a retenu la CMP de la petite société française SFBX (ex-Chandago), détenue par Ycor (Maurice Lévy et Alain Lévy), avec laquelle il travaillait déjà pour sa première CMP.