Teads acquiert une société anglaise pour démocratiser la vidéo publicitaire en format vertical

Brainient fournit un logiciel pour rendre interactives les vidéos publicitaires traditionnelles afin de mieux les adapter aux usages web.

Teads (450 personnes dans 19 pays) a annoncé lundi 12 septembre l’acquisition de Brainient, société anglaise spécialisée dans les technologies d’optimisation dynamique des créations publicitaires. Le montant de l’opération, réalisée exclusivement en numéraire, n’est pas communiqué. “Pour faire une bonne campagne de publicité, il faut une bonne distribution – c’est notre métier historique -, mais aussi une bonne exploitation de la data pour cibler les utilisateurs et une création publicitaire adaptée à chaque utilisateurs. C’est sur ce dernier point que nous renforçons notre offre aujourd’hui”, indique Pierre Chappaz, président exécutif de Teads.

Composée de 40 collaborateurs, Brainient se positionne comme un studio de création. La société, qui a levé au moins 2,6 millions de dollars ces dernières années (approfondir sur Techcrunch) compte pour clients la chaine britannique ITV, Mc Donald’s, Yahoo, etc.

Elle a développé une technologie d’interactivité et d’optimisation du contenu dynamique (CDO) pour transformer et personnaliser des vidéos. Elle affirme pouvoir enrichir ou adapter en temps réel, via un outil clé en main, le contenu des publicités au profil de l’utilisateur en tenant compte de plusieurs types de données : socio-démographiques, géolocalisation, type d’écran utilisé (desktop ou smartphone, horizontal ou vertical), heure de la journée, météo et tout autre type de données contextuelles.

Convertir les publicités TV en publicités web 

Brainient est rebaptisé Teads Studio et sera utilisé en tant que business unit indépendante au sein de Teads. Emi Gal, son fondateur et PDG, rejoint la société française en tant que PDG de Teads Studio et sera basé à New York. Ce nouvel outil va être mis gratuitement à disposition des partenaires et clients de Teads (marques, agences, trading desks et éditeurs).

Pour la société française spécialisée dans la distribution de vidéo publicitaire outstream, qui souhaite se démarquer d’autres acteurs de la vidéo (Facebook, YouTube, YuMe…), l’enjeu est de rendre les vidéos publicitaires actuelles – souvent de simples spots TV – plus adaptés aux formats et usages web. Selon Teads, outre la transformation de vidéos en formats interactifs, ce studio doit par exemple permettre de transformer facilement des vidéos nativement conçues en format vertical (pour TV et desktop) en format vertical voire en réalité virtuelle (pour smartphone).