Teads : développement d’un format display

Selon nos informations, Teads, spécialiste de la publicité vidéo outsream, a commencé à développer la commercialisation d’un format display. Il s’insère dans les inventaires dont la société dispose déjà au sein des articles grâce à ses partenariats avec les sites éditeurs. Ce format, baptisé inread Parallax, lancé il y a quelques semaines, fonctionne sur le même principe que son format de vidéo outstream : à mesure que l’internaute scrolle, l’intégralité de la publicité est révélée. Le format ne se charge qu’au moment où il est à l’écran afin d’assurer un taux de visibilité élevé.`

Teads espère ainsi capter de nouveaux budgets, le display classique représentant encore 54% des investissements dans le display contre 35% pour la vidéo. Ce format est commercialisé en programmatique : la société a fait de ce mode d’achat une priorité depuis 2016 et souhaite devenir “programmatic first” d’ici fin 2018. Le programmatique représentait 35 % de ses 200 millions de dollars de revenus en 2016.