TF1 Pub travaille sur une mesure et une commercialisation unifiées de la vidéo

Lors d’un webinar mardi 29 septembre (voir le replay), TF1 Pub a annoncé sa volonté d’accélérer la convergence des offres publicitaires autour de la vidéo publicitaire, pour rendre compte de l’augmentation des usages tous écrans de la vidéo pendant le confinement, à travers un programme baptisé “New deal”. Sont particulièrement visées : une mesure unifiée de la vidéo et une monnaie unique pour les spots publicitaires. Début 2021, la régie publicitaire prévoit de mener cette réflexion de façon commune avec l’Union Des Marques et l’Udecam. Elle espère pouvoir vendre aux annonceurs des campagnes vidéos (télévision linéaire, replay, publicité TV segmentée, plateformes sociales, YouTube…) en CPM data, et proposer une mesure unifiée de leur audience et leur impact sur les ventes, “courant 2022, début 2023”. 

À retenir. Ces derniers temps, la WFA a lancé un appel dans le sens d’une mesure cross-media, et en a tiré un framework (pas uniquement pour la vidéo). Des initiatives similaires pour la vidéo ont déjà été prises à l’étranger, à l’instar de CFlight, l’outil de mesure multi-plateformes de NBCUniversal.