TF1 Publicité dévoile sa participation à la plateforme Datavenue d’Orange et de nouvelles offres publicitaires

Le groupe audiovisuel a expliqué, mardi 17 mars, les raisons de son association au programme Datavenue, la plateforme d’Orange dédiée aux objets connectés et à la data. TF1 Publicité a également dévoilé des offres de ciblage publicitaire plus fines.

A l’occasion de la présentation de « One data », marque qui rassemble ses nouvelles offres publicitaires TV et numériques autour de la data, mardi 17 mars, TF1 a précisé les raisons de sa participation au programme Datavenue, la plateforme d’Orange (lire Satellinet n°224). Créée à l’automne dernier, celle-ci doit permettre de collecter, stocker, agréger et sécuriser des données issues des objets connectés. TF1 s’y intéresse afin de mesurer l’impact de ses campagnes sur le comportement des consommateurs.

Associer publicité et objets connectés

« Imaginons que nous nous associons à une marque de machines à café. Nous pourrions placer une puce connectée sur une partie de ses appareils pour réaliser une étude en distinguant deux panels : une population exposée à des publicités de café, et l’autre non. Cela afin d’observer l’évolution de la consommation de café de chacun des segments », explique Fabrice Mollier, directeur général adjoint marketing, stratégie et innovation de TF1 publicité, interrogé par Satellinet.

In fine, l’objectif est de nouer des partenariats autour des données entre Orange, TF1, des annonceurs, des fabricants, ainsi que des chercheurs ou instituts de statistiques. Ces projets ne verront pas le jour avant 12 à 18 mois, indique Fabrice Mollier. Le programme Datavenue de Orange associe déjà une poignée de start-up spécialisées dans les objets connectés, souvent issues d’accélérateurs (les Orange Fab, Aleph1, Le Camping…) et des grands groupes industriels qui travaillent sur ce type de projets, comme Malakoff Mederic, Netatmo, Seb, Mars Petcare, Schneider Electric, Société Générale et Suez Environnement.

Un meilleur ciblage

Parallèlement, TF1 Publicité a présenté Custom Data, qui réunit de nouvelles offres publicitaires TV et numériques centrées sur la data. Conçue avec nugg.ad, avec qui le groupe travaille en direct depuis plus d’un an, cette offre a pour but de proposer des cibles ad hoc pour chaque client. « Nous déterminons le profil des visiteurs d’un site en fonction de nombreuses variables (socio-démographiques, niveau de revenus, comportementales, centres d’intérêt…), grâce à leur navigation sur environ 120 sites. Nous fabriquons ensuite une cible propriétaire des clients et allons trouver les jumeaux statistiques de ce segment, pour les cibler sur la base de nos inventaires », explique Fabrice Mollier.

Outre ce partenariat renforcé sur la third party data, TF1 investit aussi sur la second party data, grâce à un accord avec 3wRégie (Groupe Casino), « qui travaille pour la première fois avec une régie vidéo », indique Fabrice Mollier. 3wRégie récolte les données des visiteurs des sites e-commerce du groupe, en premier lieu Cdiscount. Cette audience, de l’ordre de 20 millions de visiteurs uniques selon 3wRégie, sera croisée à celle des vidéonautes de TF1 (12 millions de VU mensuels selon le groupe), afin de créer de nouveaux segments de ciblage plus fins.