Accueil > Marques & Agences > Achat média > TF1 se positionne sur l’achat programmatique en acquérant le trading desk Gamned TF1 se positionne sur l’achat programmatique en acquérant le trading desk Gamned Après des investissements côté contenus et vente publicitaire, le groupe audiovisuel s'équipe côté achat média en devenant propriétaire d'un actif data supplémentaire et d'un outil programmatique utilisé par les annonceurs. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 12 novembre 2018 à 16h27 - Mis à jour le 18 février 2021 à 17h04 Ressources Après les rachats successifs de MinuteBuzz et d’Aufeminin pour étoffer sa production de contenus en ligne et ses inventaires publicitaires, TF1 travaille sa relation avec les annonceurs en devenant propriétaire d’un trading desk. Le groupe audiovisuel a en effet annoncé dans un communiqué lundi 12 novembre prendre une participation majoritaire dans la société indépendante d’achat programmatique et de conseil Gamned. Fondée en 2009 par Olivier Goulon, Edgar Baudin et Anthony Spinasse, Gamned a réalisé environ 20 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2017 et visait entre 23 et 24 millions d’euros en 2018 (notre article). Selon le JDN, la transaction est estimée entre 15 et 20 millions d’euros et la société créée en 2009 aurait entamé des discussions courant 2017 avec son concurrent Tradelab (Webedia) avant de se tourner vers le groupe Aufeminin, dont TF1 a bouclé le rachat en avril dernier. La société sera intégrée au pôle numérique du groupe, qui rassemble Aufeminin, Studio71, Marmiton, Doctissimo et que dirige Olivier Abecassis. Présent dans six pays avec 90 collaborateurs, le trading desk compte notamment comme clients SeLoger, L’Occitane, Allianz, Monoprix, EDF, BMW, SNCF, LeLynx, Intersport, Fortuneo, PMU, Orange, et depuis peu TF1. Extension d’audience et valorisation des données Les trois principaux trading desks français sont donc désormais intégrés à des groupes médias : Webedia possède déjà Tradelab, tandis que le groupe Figaro possède Zebestof – et Reworld Media a annoncé une OPA amicale sur sa filiale Tradedoubler. Cela répond à des intérêts convergents entre régies éditeurs et acheteurs programmatiques pour des extensions d’audiences via la valorisation des inventaires et des données, avec l’association de différentes data : first party annonceur, second party éditeurs, third party. Gamned, société spécialisée dans l’achat média programmatique s’est d’ailleurs déjà positionnée côté vente en juillet 2018 en proposant aux régies publicitaires de mieux exploiter leur first party data via une offre d’extension d’audience. Sur un modèle de rémunération à la commission, le trading desk affirmait alors à mind Media pouvoir offrir aux régies éditeurs jusqu’à 30 % de revenus supplémentaires (lire sur notre site). Jean-Michel De Marchi Achat programmatiquePublicité programmatiqueTrading desksTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le Guardian crée un trading desk Trading desk : quel est le bilan de l'intégration de Tradedoubler par Reworld Media ? Olivier Goulon prend la présidence du trading desk français Gamned Le trading desk Gamned propose une extension d’audience pour les éditeurs essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
