TF1 verticalise son offre d’information en ligne

Le site d’information du Groupe TF1 est désormais organisé, en plus des rubriques classiques (justice, sport, santé…), autour de quatre thématiques présentées sous la forme d’onglets à l’identité différenciée : Daily, Work, Inno et Lifestyle. Nicolas Moscovici, son rédacteur en chef, explique ce changement par “une volonté de diversification de l’offre éditoriale après une première année tournée vers les hard news en raison de la campagne présidentielle”. L’actuel LCI.fr n’existe que depuis 2016, il était auparavant englobé dans MYTF1NEWS.fr. Avec cette verticalisation, le site média cherche à “recruter et fidéliser de nouveaux lecteurs à travers de thématiques plus larges qui doivent permettre de rendre l’audience (9 millions de visiteurs uniques en octobre 2017 selon l’Internet Global Médiamétrie) moins dépendante de l’actualité”, indique Julien Laurent, responsable marketing de l’information digitale du Groupe TF1. Un tiers de la dizaine de journalistes de la rédaction numérique de LCI est affecté à ces verticales, et LCI.fr indique réfléchir à de nouveaux formats narratifs pour augmenter l’engagement.

Une monétisation spécifique à l’information

Dans la continuité de la stratégie multi-chaînes du groupe entamée en 2017 par le repositionnement de ses antennes, “une cellule publicitaire, News Insiders, a été mise en place pour avoir une approche sur mesure de la commercialisation du produit particulier qu’est l’information” explique Julien Laurent. Elle est composée d’une équipe de quatre personnes dirigée par Caroline Rio-Graisset, avec pour périmètre d’action les opérations spéciales en média (native advertising, social media) et hors média (événementiel). Le reste de l’inventaire en ligne (formats classiques : pré-rolls vidéo, bannières) et en télévision est toujours monétisé par TF1 Publicité. Les premières campagnes sont attendues en mars.