The Sun se lance sur Snapchat Discover avec 12 personnes dédiées

The Sun a mis en place une équipe de 12 personnes – dont 10 recrutées en externe -, dirigée par la “snapchat editor” Sophie Tighe (son profil LinkedIn), pour se lancer sur Snapchat Discover, ce mardi 26 avril. Un investissement conséquent pour le quotidien britannique, qui prévoit de poster des éditions de 12 snaps chaque jour à 6h du matin, disponibles sur la version américaine de l’application. Mais le titre britannique se lance avec prudence. “Nous nous sommes longuement posé la question de savoir si cela valait le coup. Je ne suis pas convaincu que cela soit vraiment monétisable ; personne n’a encore déclaré qu’il gagnait beaucoup d’argent sur Snapchat. Mais c’est l’occasion de développer la marque auprès de personnes qui ne lisent pas le journal ou ne vont pas sur notre site, nous voulons en tirer de l’argent”, affirme Derek Brown, directeur de la stratégie du Sun, interrogé par Digiday. Pour le lancement de ce mardi, The Sun a trouvé deux partenaires publicitaires : les sociétés de gaming 2K Games et Activision. D’autres annonceurs seront présents pour les deux premières semaines. Mais toutes les marques ne sont pas prêtes à créer des publicités aux formats Snapchat. “Les annonceurs ont dit à nos équipes commerciales qu’ils ont besoin de plus de temps pour s’adapter à ce format. Pour les plus hésitants, j’ai proposé que l’on fasse le contenu nous-mêmes”, explique Derek Brown.