TikTok ouvre un poste de directeur général en France pour accélérer le développement de ses activités

Le groupe chinois Bytedance cherche un directeur général pour sa filiale TikTok en France. La création de poste concerne un “general manager”, qui sera doté d’une responsabilité étendue pour conduire toutes les activités de l’application mobile de divertissement en vidéo destinée aux 11-20 ans.

Il s’agit de gérer “l’exploitation globale et l’expansion de TikTok sur le marché français, y compris la performance commerciale, les opérations de contenus, le marketing et les partenariats”, et d’effectuer la représentation de la société “en tant que porte-parole” auprès de la presse, des régulateurs et des partenaires, selon une fiche de poste mise en ligne fin décembre.

Le profil recherché est expérimenté, avec 12 ans minimum de direction dans l’industrie des médias, du contenu ou des technologies. Arnaud Cabanis, qui a été recruté au printemps 2020 en qualité de managing director en charge des “business solutions”, sera sous sa responsabilité (sa fiche LinkedIn). 

Un bureau de quelques dizaines de personnes

Avec cette création de poste destinée à structurer et incarner ses activités françaises, TikTok franchira une nouvelle étape dans son déploiement dans l’Hexagone.

Comme mind Media l’a révélé au printemps, la société a ouvert un bureau à Paris en mars 2020. Sa présidente – et unique mandataire pour l’instant – est Tian Zhao, d’origine chinoise et naturalisée canadienne (sa fiche LinkedIn). C’est la vice-présidente de ByteDance en charge des activités de TikTok au niveau mondial.  

La société accélère depuis les recrutements en France ; essentiellement des responsables de comptes, mais aussi dans les relations publiques. Un directeur des relations publiques, Eric Garandeau (sa fiche LinkedIn), a été recruté il y a quelques mois, tandis qu’une responsable des affaires publiques, Sarah Khemis, avait été débauchée chez Vivendi au printemps 2019 (sa fiche LinkedIn), peu avant le recrutement d’un responsable de la communication, Fabien Laxague. Celui-ci, qui gère également l’Espagne, dirigeait jusque-là les relations presse de Parrot au niveau international (sa fiche LinkedIn). 

Le bureau TikTok France rassemble désormais quelques dizaines de personnes. Il est rattaché à TikTok Information Technologies UK Ltd, la filiale britannique du groupe TikTok, basée à Londres, qui fait figure de hub européen avec plusieurs centaines de collaborateurs. 

5,5 millions de VU quotidiens

Selon Médiamétrie//NetRatings, l’audience mensuelle de l’application vidéo TikTok en France – où elle n’est disponible que depuis mi-2018 – a été multipliée par quatre en moins de deux ans, passant de 2,8 millions de VU mensuels en février 2019 à 11,7 millions en août 2020. Son audience quotidienne a suivi une progression similaire, passant de 1,5 million de VU en octobre 2019 à 5,5 millions en octobre, 12 mois plus tard.

Son audience a très légèrement baissé depuis août : TikTok affichait 11,3 millions de VU mensuels en France en novembre 2020.

L’engagement des utilisateurs y est très élevé, avec 57 minutes de temps passé en moyenne chaque jour pour chaque visiteur quotidien. 

Une audience suffisamment large et fidèle, donc, pour accélérer la monétisation publicitaire, notamment via le lancement d’une plateforme en self-service et le renforcement de ses effectifs depuis près d’un an.