Accueil > Marques & Agences > Achat média > TikTok travaille sur un flux de contenus sélectionnés pour garantir la brand safety des annonceurs TikTok travaille sur un flux de contenus sélectionnés pour garantir la brand safety des annonceurs Par . Publié le 13 janvier 2020 à 17h17 - Mis à jour le 13 janvier 2020 à 17h17 Ressources Selon un article du Financial Times publié lundi 13 janvier, l’application de partage de clips vidéos TikTok préparerait une sélection de contenus vidéos produits par des créateurs et des éditeurs, qui serait séparée du flux classique, pour proposer aux annonceurs des emplacements publicitaires garantissant la brand safety. Cela permettrait par ailleurs à TikTok de commercialiser des inventaires plus premium et donc d’augmenter ses tarifs publicitaires. L’application déploie en effet son offre publicitaire depuis début 2019, avec un CPM à partir de 10 dollars mais un montant minimum de 500 dollars par campagne selon le guide d’Influencer Marketing Hub. À retenir. Comme la plupart des plateformes UGC, TikTok fait face à des contenus et des commentaires violents, haineux ou illégaux, d’autant que ses utilisateurs sont pour la plupart âgés de 8 à 15 ans. Une enquête de la BBC d’avril 2019 pointait l’inefficacité de l’application face à cette problématique, faisant craindre aux annonceurs des risques pour leur image de marque. Brand safetyPublicité vidéoStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire TikTok teste une offre d’extension d’audience en Asie TikTok constitue son équipe en France Les acheteurs américains veulent que TikTok facilite l’achat média sur sa plateforme La plateforme d’influence Hivency lève 4 millions d’euros essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
