Accueil > Marques & Agences > Achat média > TikTok veut renforcer la mesure de ses campagnes, mais pas la brand safety TikTok veut renforcer la mesure de ses campagnes, mais pas la brand safety Par . Publié le 19 juillet 2019 à 16h11 - Mis à jour le 19 juillet 2019 à 16h11 Ressources Mardi 16 juillet, The Drum revient sur la stratégie publicitaire de TikTok présentée lors de son événement SEA Creators and Content Marketing Conference le 11 juillet à Singapour. Hormis les formats publicitaires déjà connus, l’application de partage de vidéos musicales a indiqué qu’elle travaille sur des outils de mesure de l’efficacité des campagnes, pour compléter les analytics de reach (nombre de vidéos vues) et d’engagement (nombre de partages de contenus créés par des marques). À retenir : TikTok n’a en revanche pas abordé la problématique de la brand safety et ses actions pour la garantir. Une enquête de la BBC publiée début avril avait cependant relevé son inefficacité face à la prolifération de commentaires pédophiles sur l’application dont la moyenne d’âge des utilisateurs oscille entre 8 et 15 ans. Brand safetyMesure médiaRéseaux sociauxStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire L’application TikTok fait elle aussi face à des problèmes de brand safety Comment aufeminin utilise TikTok, la nouvelle application sociale des jeunes essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
