Top SRI 2019 de l’achat programmatique : la part d’acheteurs inconnus progresse dans les revenus des régies

Le SRI a publié mardi 30 juin son classement 2019 des 30 plus gros acheteurs programmatiques auprès de ses régies membres en display et vidéo instream. Le poids de Google dans le display, qui occupe la deuxième position, a continué à gagner en importance avec +3,5 points en 2019 (18,2 %), après un léger recul de 0,4 point en 2018. Tout comme Criteo, en troisième position, dont la part est passée de 13,7 à 16,6 %. La plupart des autres acheteurs display ont vu leurs parts de marché légèrement diminuer : -1,7 point pour Tradelab (4ème), -0,1 point pour WPP (6ème), -1,8 point pour Dentsu Aegis Network (désormais 9ème)… Dans la vidéo instream programmatique, Publicis (25,7 % de poids) est passé devant Dentsu (21,8 %) grâce à une augmentation de 5,4 points. Les principaux réseaux médias sont aussi en hausse : +3,2 points pour Havas (3ème position), +3,1 points pour WPP (4ème), +2,3 points pour OMG (6ème)…  

À retenir. La part d’acheteurs inconnus (identifiés uniquement par la DSP utilisée) y est de plus en plus importante : elle y a progressé de 8,2 points en display programmatique par rapport à l’année précédente, en faisant ainsi le premier acheteur sur ce marché, et de 1,2 point en vidéo instream programmatique, en cinquième position.