Tradelab pousse la durée d’exposition comme nouvel étalon publicitaire

En octobre 2017, Tradelab lançait une nouvelle offre, “Brand Impact”, reposant sur un algorithme d’optimisation de la durée d’exposition publicitaire cumulée d’un utilisateur aux campagnes display (lire les détails sur son fonctionnement sur son site) avec le critère du coût par heure (CPH), via l’outil de la société Adloox. Des éditeurs tentent d’instaurer ce modèle ces deux dernières années : The Economist, The Financial Times… (lire nos articles). L’objectif du trading desk est d’aller vers un modèle économique au CPH, mais ce n’est pas encore le cas : la société propose aujourd’hui aux annonceurs d’optimiser leur CPH tout en facturant au CPM.

Sur Viuz ce lundi 5 février, Yohann Dupasquier, CEO et cofondateur de Tradelab, a apporté quelques précisions à cette offre : “La mesure du coût par heure implique un véritable changement de mentalité chez les annonceurs (…), ce qui implique de sortir des logiques attributives qui favorisent le reach peu qualitatif, pour adopter une mesure scientifique de la valeur incrémentale par A/B test (…). Le CPH nous permet de piloter et de mesurer l’efficacité des campagnes display et Vidéo de nos clients sur un KPI commun : le CPCV, soit le coût par utilisateur exposé à un temps cumulé jugé optimal” (lire en détails sur Viuz).