Trois mois après son lancement, le service de SVOD pour mobile Quibi peine à s’imposer

Quibi, un service SVOD de vidéos format court sur mobile, qui a levé près de 1,75 milliard de dollars avant son lancement début avril, peine à s’imposer sur le marché, rapporte Adweek mercredi 8 juillet. Selon les données de la société d’analytics Sensor Tower, bien que l’application ait été téléchargée 4,5 millions de fois, le taux de conversion en abonnés payants n’était pour l’instant que de 8 % au 5 juillet, sur les utilisateurs s’étant inscrits du 6 au 8 avril et ayant bénéficié d’une période d’essai de trois mois. Quibi a contesté ces chiffres et revendique 5,6 millions de téléchargements, sur lesquels elle affirme enregistrer un “excellent taux de conversion” que ce soit sur ses offres d’essai de 3 mois ou de 14 jours. 

À retenir. Quibi avait garanti 150 millions de dollars de revenus publicitaires avant son lancement. Les annonceurs, à qui Quibi avait présenté un objectif annuel de sept millions d’abonnés payants, et dont les budgets sont compressés par la crise sanitaire, cherchent à renégocier leurs contrats. Toujours selon Adweek, cet échec tient à l’incapacité de la plateforme à cibler son public, notamment à cause d’une promotion trop axée sur le format et non sur la qualité du contenu.