Twitter et Snapchat pourraient prendre des parts de marché publicitaires à Facebook

Twitter et Snapchat ont annoncé des résultats financiers meilleurs que prévus pour l’exercice 2017, permettant même à Twitter de dégager ses premiers bénéfices depuis sa création (lire sur notre site), grâce notamment au développement de leurs offres et revenus publicitaires. Selon la société d’études marketing GBH Insights, 15 à 20 % des annonceurs traditionnels en social media expérimentent actuellement les formats publicitaires de Twitter, rapporte CNBC mercredi 21 février. De même, les marques regarderaient de près Snapchat, qui a récemment doublé le nombre d’annonceurs qui utilisent sa plateforme programmatique (lire sur notre site).

Si bien que selon GHB Insights, l’augmentation des investissements publicitaires sur ces deux plateformes se fera au détriment de Facebook, dont la refonte du News Feed défavorise les contenus de marque.