Twitter stoppe la commercialisation en programmatique des inventaires des timelines des éditeurs

La plateforme sociale a mis fin en mai dernier à un test de commercialisation en programmatique d’annonces publicitaires intégrées aux timelines Twitter présentes sur les sites des éditeurs, rapporte Business Insider mercredi 19 juin. Durant un an, ce format était monétisé par Sizmek et OpenX, et 50 % de ses revenus reversés aux éditeurs ayant participé au programme test – essentiellement des petits éditeurs nationaux ou locaux.

À retenir : Selon Business Insider, ce test n’a pas eu le succès escompté d’une part en raison de la performance et de l’implantation des offres publicitaires de Google auprès des éditeurs. Par ailleurs, peu d’entre eux utilisent une timeline Twitter sur leur site. Si le chiffre d’affaires de ce dernier étant en hausse de 18 % au premier semestre 2019, à 787 millions de dollars, par rapport à l’année précédente, il cherche à développer son offre publicitaire récente qui pèse encore peu par rapport aux autres plateformes auprès des annonceurs.