Twitter veut augmenter sa visibilité et ses revenus publicitaires en dehors de sa plateforme

La plate-forme de microblogging Twitter entame une stratégie de diffusion de ses contenus et de ses annonces publicitaires en dehors de son réseau. Selon l’agence Bloomberg, jeudi 5 février, Twitter vient ainsi de conclure un accord avec Google pour rendre les contenus qui sont postés sur sa plate-forme plus visibles sur le moteur de recherche.

VERS LA CRÉATION D’UN RÉSEAU PUBLICITAIRE EN DEHORS DE TWITTER ?

« Au cours du premier semestre, les tweets apparaîtront dans les résultats du moteur de recherche de Google dès qu’ils seront postés grâce à un accord qui donne à Google accès au flux de Twitter », précise l’agence de presse économique et financière. Jusqu’ici, Google indexait lui-même les contenus issus de Twitter pour des résultats mitigés. L’opération deviendrait automatique. Un accord similaire avait été conclu entre 2009 et 2011. L’objectif, pour Twitter, est d’accroître sa visibilité et son audience, revendiquée à 284 millions d’utilisateurs.

Quelques jours plus tôt, dans une démarche cette fois commerciale, le groupe américain avait annoncé sur son blog, mardi 3 février, la possibilité pour les annonceurs de diffuser leurs tweets sponsorisés en dehors de sa propre plate-forme. L’objectif est de toucher une cible qui n’est pas inscrite à Twitter, d’autant que de nombreux tweets sont intégrés à des contenus médias en dehors de la plateforme.

Les deux premiers partenaires de cette extension commerciale sont l’agrégateur Flipboard et le portail Yahoo! Japan. Depuis 18 mois, Twitter laisse les marchés sceptiques sur sa capacité à générer plus d’investissements publicitaires sur sa plateforme, et, si son chiffre d’affaires progresse, ses pertes se creusent également : ses revenus publicitaires ont plus que doublé sur un an, à 320 millions de dollars au troisième trimestre (en progression de 109 % en un an), mais ses pertes étaient de 175 millions de dollars au même moment, soit presque trois fois plus qu’il y a un an.