Accueil > Médias & Audiovisuel > Un consortium d’acteurs TV américains veut simplifier la publicité segmentée Un consortium d’acteurs TV américains veut simplifier la publicité segmentée Par . Publié le 17 juin 2021 à 17h52 - Mis à jour le 17 juin 2021 à 17h52 Ressources Huit acteurs de la télévision américains, dont les câblo-opérateurs Comcast, Charter et Altice USA, les opérateurs de satellites Dish et DirecTV et le fabricant de téléviseurs intelligents Vizio, ont formé un consortium baptisé Go Addressable, a rapporté le Wall Street Journal jeudi 17 juin. Il porte sur la publicité segmentée en télévision mais aussi sur les nouvelles offres (streaming, OTT, AVOD) qu’il ambitionne de simplifier dans une logique d’unification des différents supports de la télévision. Le consortium ne prévoit pas de développer de technologie propre (SSP, place de marché…), mais d’identifier des solutions et acteurs existants pour répondre aux problématiques de ce marché. À retenir. Face à la complexité de la segmentation et de l’automatisation de la publicité en télévision, plusieurs initiatives communes ont vu le jour aux États-Unis ces dernières années, comme Open Addressable Ready ou OpenAP. Alliances éditeursPublicité programmatiquePublicité TV segmentée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le consortium OpenAP crée un identifiant unique pour la publicité TV Le consortium américain OpenAP lance une SSP pour automatiser la vente de publicités en TV linéaire NBCU réunit ses inventaires TV et en ligne sur une même place de marché Xandr crée aux Etats-Unis une place de marché vidéo multi-écrans, Community Le consortium TV américain OpenAP crée sa place de marché Tribunes gratuit La publicité segmentée va offrir de nouvelles perspectives pour les groupes audiovisuels TV adressée : une alliance voit le jour au Royaume-Uni Turner, Fox Networks Group et Viacom confient à Accenture la gestion d’OpenAP, leur plateforme de TV adressée essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
