Un étude indique que 58 % des internautes préfèreraient filtrer les publicités plutôt que les bloquer 

Eyeo, société éditrice d’un adblocker (Adblock Plus) et de dispositifs de monétisation (Trusted News, Flattr), a publié jeudi 5 décembre une étude sur les préférences et les comportements des utilisateurs d’internet vis-à-vis des publicités et des adblockers. Elle a été menée par le cabinet YouGov en août 2019 sur 1 035 internautes français, dont 621 disposent d’un adblocker. Parmi les chiffres à retenir : 64 % des internautes interrogés en France savent que les éditeurs s’appuient sur la publicité pour garantir la gratuité des contenus qu’ils proposent à leurs lecteurs et abonnés, et 58 % préfèreraient pouvoir filtrer les publicités qu’ils rencontrent en ligne au lieu de les bloquer totalement. 61 % des utilisateurs d’adblocker affirment être prêts à désactiver leur outil sur les sites capables de proposer un faible nombre de publicités. 

À retenir. Les tendances mises en exergue dans cette étude confirment l’opportunité pour les éditeurs médias d’améliorer l’expérience utilisateur sur leur site concernant la publicité. Certains le font déjà via la diminution des formats publicitaires ou le choix des publicités affichées laissées à l’internaute.