Un rapport parlementaire propose d’expérimenter la publicité TV segmentée

La mission d’information sur une nouvelle régulation de la communication audiovisuelle à l’ère numérique, présidée par Pierre-Yves Bournazel et avec pour rapporteure Aurore Bergé, a présenté jeudi 4 octobre son rapport pour moderniser la réglementation de l’audiovisuel. Parmi les 40 propositions qui prévoient notamment de réformer la redevance TV ou de supprimer la publicité sur Radio France, la douzième concerne l’ouverture de la publicité segmentée aux éditeurs de télévision. Le rapport souligne qu’elle “combinerait en effet de façon idéale les atouts du média télévisé, notamment sa puissance et la sécurité de son environnement, et l’affinité rendue possible par la publicité digitale“ et que “l’utilisation des données de géolocalisation pourrait également permettre aux diffuseurs d’attirer de nouveaux annonceurs”.

Il préconise aussi une (nouvelle) expérimentation à grande échelle sur 18 mois, afin notamment de s’assurer que cette évolution législative ne se fasse pas au détriment des recettes publicitaires du secteur de la presse, de la radio ou des chaînes de télévision locales. Son interprofession a en effet déjà manifesté à plusieurs reprises ses craintes quant à l’autorisation de la publicité segmentée en télévision. Fin septembre, une étude d’impact réalisée par France Pub et relayée par le JDD, estimait les pertes éventuelles à 576 millions d’euros.