Une étude européenne montre que les éditeurs privilégient le freemium

Déçus des revenus qu’ils tirent de la publicité en ligne, les éditeurs européens tendent à privilégier les offres payantes (freemium, metered paywall, hard paywall), selon une étude publiée mercredi 17 mai par le Reuters Institute for the Study of Journalism et menée auprès de 171 éditeurs dans six pays du vieux continent.

C’est ainsi le cas de 66 % des quotidiens et 71 % des hebdomadaires, qui privilégient le modèle freemium. Mais tous les broadcasters étudiés (dont TF1 en France, RTL en Allemagne, la BBC au Royaume-Uni et la RAI en Italie) ont conservé un modèle gratuit. Peut-être parce que la publicité vidéo est la plus rémunératrice ?La quasi totalité des pure players donnent aussi librement accès à tous leurs contenus, Mediapart étant la seule exception. L’étude se penche aussi sur le prix moyen des offres d’abonnement les moins onéreuses parmi les multiples offres de chaque éditeur : il s’établit à 13,64 euros en moyenne par mois.

En France, seulement 5 % des 21 quotidiens et des hebdomadaires étudiés (Le Monde, Le Figaro, Libération, Les Echos, Le Parisien…) donnent accès gratuitement à l’ensemble de leurs contenus. 67 % d’entre eux ont opté pour un modèle freemium et 29 % pour un paywall au compteur. Le prix moyen de leurs offres minimales s’élève à 13,97 euros par mois. (lire aussi notre bilan des stratégies des éditeurs français en matière de paywall)