Une filiale de Walmart internalise la monétisation publicitaire de son audience

Le grossiste américain Sam’s Club, filiale du groupe de distribution Walmart, va internaliser l’équipe qui gère son programme publicitaire auprès d’autres annonceurs (le nombre et les profil des employés ne sont pas précisés), qui travaillait jusqu’alors au sein de l’agence média spécialisée dans le retail Triad, filiale du trading desk Xaxis de GroupM (WPP), rapporte Ad Age mardi 11 décembre. Une technologie propriétaire, développée pour monétiser l’audience en ligne de Sam’s Club, est également acquise, pour un montant non communiqué. Triad, qui gérait depuis 2017 le compte de Sam’s Club, continuera son activité avec le reste des ses équipes et clients, parmi lesquels Office Dépôt.  

À retenir. Cette acquisition fait suite à la décision, début 2019, de la maison-mère de Sam’s Club d’internaliser son activité de régie publicitaire, mettant ainsi fin à sa relation avec Triad – l’agence avait été créée en 2004 en remportant ce compte.