Une start-up veut donner aux internautes la maîtrise de leurs données au sein du navigateur

La société française Adequa (sept salariés), fondée en 2018 par Julien Vinckel, Vincent Gauche et Paul Wourlod, a présenté mardi 21 mai une extension de navigateur pour Chrome et Firefox sur ordinateur. Elle agrège et anonymise les données de navigation et les traduit en segments publicitaires, que l’internaute peut visualiser et choisir de communiquer ou pas aux sites médias. Le modèle d’Adequa ne repose donc pas sur des cookies tiers ou un identifiant, mais sur la modération active de l’utilisateur de ses données effectuée au sein de son navigateur ; un engagement qui implique son consentement à l’usage des données et présumerait d’une data de meilleure qualité pour les marques.

À retenir : Ce projet se positionne comme une alternative aux cookies, impactés par le RGPD et la fermeture progressive des navigateurs (Chrome et Safari), et bientôt menacés par e-Privacy. Il revêt un fort enjeu marketing et devra être utilisé par les internautes à grande échelle. La société a enclenché des discussions avec plusieurs éditeurs médias. Elle vise une une levée de fonds d’un million d’euros à l’automne.