Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Vidéo autoplay : après la ruée des éditeurs, les réticences des annonceurs Vidéo autoplay : après la ruée des éditeurs, les réticences des annonceurs Par . Publié le 02 février 2016 à 18h42 - Mis à jour le 02 février 2016 à 18h42 Ressources Depuis que Facebook et Instagram l’ont adopté, le lancement automatique des vidéos est devenu la norme pour faire augmenter le nombres de vues, par exemple sur Bloomberg, ESPN et CNN. Mais certaines agences pointent déjà les limites de cette pratique, souligne Digiday. “Regarder le nombre de vidéos lancées ne suffit plus, car de nombreux éditeurs sont passés à l’autoplay. Nous discutons avec eux pour obtenir davantage de métriques pour savoir qui a vraiment vu les publicités”, explique Charlotte Cochrane, managing director of digital chez Horizon Media. Les acheteurs demandent donc de plus en plus souvent aux éditeurs de garantir 15 à 30 secondes de visibilité sur leurs pré-rolls, au lieu des trois à cinq secondes habituelles. Chez DigitasLbi aussi, on privilégie le coût par vidéo “complétée” au traditionnel CPM. Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Facebook encourage les annonceurs à concevoir des vidéos publicitaires sans le son Dossiers Vidéo outstream : panorama des acteurs et enjeux autour de ces formats publicitaires Le mobile représentera près de 20 % des investissements publicitaires en ligne en 2015 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
