Vidéo : comment la BBC a expérimenté le format vertical

Alors que leur audience migre vers le mobile, les éditeurs cherchent à y améliorer l’expérience utilisateur. C’est ainsi que la BBC crée depuis un an des vidéos au format vertical dans son application BBC News (plus de 20 millions d’utilisateurs dans le monde en octobre selon App Annie) ; sept vidéos sous-titrées d’une durée de 60 à 90 secondes sont proposées chaque jour. Avec un certain succès, selon Digiday jeudi 23 novembre puisque le nombre de visiteurs qui regardent les vidéos a depuis augmenté de 30 %, et le nombre de vidéos vues par utilisateur de 20 %.

Cela a aussi permis de fidéliser les utilisateurs : ceux qui regardent les vidéo verticales visitent l’application trois fois plus fréquemment que les autres. Une équipe d’une vingtaine de personnes crée, identifie et adapte des vidéos issues du site de la BBC, d’applications et de plateformes tierces. La question de la monétisation n’a toutefois pas encore été résolue, puisque les vidéos verticales ne font pas encore partie des priorités des agences.