Vidéo outstream : Teads conclut un nouvel accord exclusif en signant le Groupe Les Echos

La société française de technologies vidéo publicitaires signe une nouvelle prise en régie exclusive avec un grand éditeur français pour ses formats vidéo outstream. L’objectif : developper son réseau d’éditeurs partenaires mais aussi anticiper et gêner l’arrivée de nouveaux concurrents sur ce format vidéo.

Selon nos informations, Teads, spécialisée dans les formats outstream – des vidéos qui s’ouvrent et se ferment au milieu des articles et non au sein de pré-rolls – doit annoncer lors de la semaine du lundi 16 novembre un accord exclusif pluri-annuel avec Le Groupe Les Echos pour la diffusion et la commercialisation de ses formats de publicités vidéo natives. Teads fournira sa plateforme de monétisation vidéo SSP pour les sites LesEchos.fr Investir, Manageo et BilansGratuits.

La société dirigée par Pierre Chappaz propose trois types de format :

• inRead 10, pour les annonceurs en quête de couverture, de vues engagées, de visibilité et d’optimisation sur mobile, facturé au CPV pour une vidéo vue pendant 10 secondes avec au moins 50 % de sa surface affichée à l’écran, quel que soit l’appareil de l’utilisateur 

• l’inRead Complete, pour les annonceurs en quête de vues visibles complétées, vendues au CPCV (coût par vue complète) après qu’au moins 50 % de la vidéo ait été vu à l’écran pendant 30 secondes sur ordinateur et 15 secondes sur mobile.

• Enfin l’inRead vCPM, qui délivre de la couverture et une répétition, avec des impressions qui ne sont facturées que si 50 % de la surface de la vidéo ait été à l’écran pendant deux secondes.

Le groupe Le Echos rejoint ainsi le Groupe Le Monde et Groupe Altice Media pour ce qui concerne les accords exclusifs. Parmi les autres éditeurs figurant dans le réseau français de Teads figurent notamment Nice Matin, La Provence et CCM benchmark, ainsi que NextRadioTV et Aufeminin. 

L’exclusivité : quel impact ?

« L’intérêt de ce type d’accord exclusif est réel : outre le fait de pouvoir proposer à nos clients annonceurs des environnements très qualitatifs, la signature du partenariat exclusif avec Le Monde au printemps et sa médiatisation ont eu un effet domino important sur nos activités avec les autres éditeurs, les agences et les annonceurs  », affirme Christophe Parcot, directeur des opérations de Teads.

Une stratégie appliquée pour « verrouiller » les relations avec les éditeurs premium et garder le leadership sur le marché français de l’outstream, au moins en termes de visibilité, alors que de nouvelles offres concurrentes émergent (YuMe, UnRuly…). Mais pour cela, la société doit cependant souvent consentir un minimum garanti de revenus publicitaires élevés à l’éditeur. 

Teads

Site web : teads.tv/fr/ – Siège social au Luxembourg, siège opérationnel en France, à Paris, avec un bureau technique et R&D à Montpellier. 26 bureaux dans le monde. Date de création : originellement groupe Ebuzzing, né en 2004 de la fusion de Beead, We Spread et Ebuzzing Social, avant un repositionnement sur les formats vidéo publicitaires outstream en 2012, puis un rebranding en Teads en 2014 après la fusion avec cet acteur technologique. Effectifs : environ 450 personnes dans le monde. 

Activités France : bureau principal à Paris. Un bureau à Montpellier. Effectifs : environ 190 personnes. CA 2015 prévu : environ 120 millions d’euros (77 millions de CA au niveau groupe réalisé en 2014). Audience France : 32,3 millions de VU mensuels (juin 2015, Médiamétrie//NetRatings). Principaux clients : Emirates, Cartier, Breitling, Gucci, Piaget, et Jaeger Lecoultre, Volkswagen, Peugeot, Renault, Hyundai Kia, Heineken, Nestlé, Microsoft, Samsung…