Visibilité : aux Etats-Unis, l’IAB et la 4A’s militent pour un SDK open source sur mobile

Alors que les budgets publicitaires se portent de plus en plus vers le mobile, la question de la mesure de la visibilité sur ce support continue de poser question : la prolifération des outils de mesure tiers force les annonceurs à réconcilier des données bancales sur de multiples campagnes et contraint les éditeurs à intégrer plusieurs kits de développement (SDK) dans leurs applications, au risque d’en dégrader le temps de chargement.

Pour venir à bout du problème, le Wall Street Journal rapporte vendredi 6 janvier que l’Internet Advertising Bureau (IAB) et la 4A’s (l’association professionnelle qui représente les agences) plaident aux Etats-Unis auprès des éditeurs pour qu’ils adoptent tous la même mesure de visibilité standardisée, en installant un code open source dans leurs applications. Integral Ad Science avait pris les devants, en décembre dernier, en annonçant le lancement début 2017 d’un SDK open source (lire sur mind).