Webedia développe une offre programmatique native sur mobile avec Adotmob

Webedia s’appuie sur les technologies d’Adotmob et de Smart RTB+ pour augmenter le nombre de ses formats branding disponibles à la vente en programmatique.

Webedia a annoncé jeudi 29 octobre avoir conclu un accord avec Adotmob, société fondée en 2014 et spécialisée dans la publicité programmatique sur smartphones et tablettes, pour la création d’une offre programmatique native sur ses applications mobiles.

Ce format prend la forme d’un texte et d’une photo « infeed », qui se glissent dans le flux de l’actualité, avec une mention « sponsorisé par », suivie du nom de la marque. « C’est une offre qui était déjà disponible sur nos applications en canal direct depuis environ deux ans. Nous avons souhaité la basculer dans des formats programmatiques pour élargir nos offres branding disponibles en vente automatisée », indique Sylvain Travers, VP programmatic à Webedia. Au printemps 2015, Webedia avait en effet annoncé vouloir rendre l’ensemble de son inventaire disponible en programmatique (lire sur Satellinet.fr).

10 millions de mobinautes

Ce format est désormais disponible sur Webedia Exchange, la place de marché programmatique de Webedia créée il y a quelques mois. La mise en place de ce nouveau format repose également sur la technologie de Smart RTB+, l’adserver et la SSP mobile sur l’environnement applicatif de Webedia.

L’offre ne concerne pour l’instant que les applications d’Allociné, Jeuxvideo.com, et Purepeople, mais Webedia songe à la dédupliquer sur d’autres environnements. Le groupe n’a pas été en mesure de préciser l’inventaire publicitaire concerné par cette nouvelle offre. Au total, Webedia compte 10 millions de mobinautes (applications et web mobiles confondus) mensuels, ce qui représente entre 30 et 50 % de l’audience en ligne de chacune de ses marques.