Webedia se positionne aussi sur la brand tech

1. Pourquoi quitter une agence pour un média et en quoi Webedia ?

La publicité classique arrive à un tournant. Il y a un rejet relativement important des consommateurs et l’adblocking devient un enjeu très important dans le monde – et particulièrement en France. Il y a donc la nécessité de faire évoluer la publicité. Plusieurs pistes nous sont offertes : d’abord produire des contenus différents, moins centrés sur les marques et davantage sur les intérêts et les passions des consommateurs. Ensuite la data, pour des publicités plus ciblées et plus personnalisées. Le positionnement et le dynamisme de Webedia sont des atouts pour répondre à ces enjeux. C’est un joli projet pour moi, et inversement, mon profil va apporter une expérience supplémentaire à Webedia pour résoudre ces défis (il a passé sept ans à des postes de responsabilité au sein de l’agence média Starcom, en France, ndlr).

2. Que représente Webedia Services au sein du groupe ?

Avec plus de 300 collaborateurs en France (400 dans le monde), Webedia Services est la deuxième business unit du groupe à côté du Publishing (700 personnes en France) : elle regroupe les expertises éditoriales, digitales et techniques pour la communication en ligne des marques : édition de plateformes et contenus thématiques (brand publishing grand public, BtoB ou corporate), conseil, accompagnement SEO, social et CRM, développement et opérations des stratégies data, écoute, analyse et qualification des audiences.

3. Quelle est votre feuille de route et en quoi Webedia avait-il besoin d’un profil comme le vôtre ?

On ne devient pas une agence, nous voulons garder ce qui fait la particularité de Webedia : proposer un ensemble de contenus, technologies et de services aux lecteurs et aux marques, mais les lignes bougent. GAFA, agences médias, agences créatives et régies sont de plus en plus en compétition et il faut savoir tout faire : les agences médias comme les acteurs technologiques comme Adobe se mettent déjà à produire des contenus, de leur côté certaines agences de publicité acquièrent des compétences technologiques, tandis que les éditeurs mettent en place des moyens de création au sein de leurs régies, comme TF1 et Le Figaro. Il y a également dans nos projets une forte composante de développement à l’international. Webedia Services y est déjà présent, mais l’objectif sera de développer les méthodes et le travail de la structure en France en Allemagne, en Espagne, au Brésil et aux Etats-Unis. Avec Webedia Services, Webedia se positionne également maintenant sur la brand tech : nous avons des expertises technologiques pointues autour de l’analyse, la collecte, la segmentation et l’activation des données. Cela correspond à un vrai besoin pour les marques.