Webedia terminera la construction de sa DMP avant la fin de l’année

Selon nos informations, le groupe de médias en ligne (Pure People, Allociné, 750g…) va enrichir sa place de marché programmatique Webedia Exchange d’une DMP en France.

C’est un chantier qui a démarré lors de l’arrivée de Sylvain Travers, vice président Programmatic, et Geoffrey Fossier, directeur du marketing programmatique, tous deux venus d’Audience Square, en mai dernier. Webedia (19,2 millions de visiteurs uniques mensuels en juin selon Médiamétrie//NetRatings) est en train de finaliser la construction d’une data management platform (DMP). La collecte des data est déjà opérationnelle grâce à un tag management mis en place sur l’ensemble des sites, mais la technologie de la DMP n’a pas encore été choisie. « Nous souhaitons un éditeur de solution neutre, c’est-à-dire un acteur dont l’activité ne se diversifie pas jusqu’à l’achat d’espace automatisé (trading desk) », indique Sylvain Travers. Une équipe de deux à trois data scientist et data analysts devrait être créée par des recrutements dans les mois qui viennent pour piloter cette DMP.

80 critères de data différents

« L’objectif est la monétisation de nos inventaires, qui doit passer de plus en plus par une monétisation verticale, et non plus seulement par l’environnement contextuel. Une fois la construction achevée, nous serons capable d’exploiter 80 critères de data différents sur nos cinq verticales (cinéma / jeux vidéo / cuisine et gastronomie / glamour, mode et beauté ) et ce à partir de trois types de données : contexuelle (par exemple la note d’un film ou d’une recette de cuisine), les données sociales (comme un like, un partage ou un commentaire sur une page), et enfin de la data « d’event », c’est-à-dire issue du comportement d’une audience, par exemple un visiteur qui regarde  une bande-annonce jusqu’au bout », explique Sylvain Travers. Pour les aspects socio-démographiques, Webedia s’appuie sur les données de Nugg.ad.

L’étape d’après est de répliquer la place de marché Webedia Exchange au Brésil. Le groupe y a acquis récemment le site de cuisine Tudo Gustoso et y revendique désormais une audience de 21 millions de visiteurs uniques. Il possède deux bureaux, à Sao Paolo et Rio, regroupant au total 120 personnes. « Notre ambition sera ensuite de développer Webedia Exchange dans tous les marchés où nous sommes présents : l’Espagne, l’Allemagne et le Moyen-Orient », explique Sylvain Travers.

Encadré

Le développement du e-commerce comme objectif

Parallèlement à ses activités dans le programmatique, Webedia continue de développer son segment e-commerce, concrétisé cet été par la mise en place de la vente de billets en ligne sur le site Allociné et quelques mois plus tôt par la commercialisation des « Wootbox », des box autour du gaming, sur jeuxvideo.com. Pour la suite, le groupe envisage de vendre des guides de cuisine gastronomique via le site de l’Académie du Goût et d’intégrer un store de jeux vidéo sur le site consacré. L’exploitation de la DMP servira également au développement de cette activité.