Ykone rachète Hypeed

Ykone, société spécialisée dans l’édition de sites internet dédiés à la mode, a annoncé mardi 13 décembre le rachat d’Hypeed, site de mode participatif, alimenté par les photos de ses membres présents dans 35 pays. Le montant de l’acquisition n’a pas été communiqué. « Ce rachat est venu d’un constat : Ykone avait une expertise éditoriale et shopping mais des manques sur les aspects communautaires et internationaux. Notre version anglaise, lancée en 2010 et les contributions de notre communauté ne sont pas à la hauteur de nos attentes. De son côté, Hypeed a une communauté de 27 000 membres dont 6 000 blogueurs de grande qualité, et le site était déjà présent à l’international. Nous avons pensé qu’un simple partenariat n’avait pas de sens et nous avons voulu passer tout de suite à l’étape supérieure », indique Olivier Billon, cofondateur d’Ykone, à Satellinet. à la suite de ce rachat, les deux marques vont continuer à coexister mais se spécialiser. La rubrique « poster son look » va ainsi disparaître sur Ykone, qui se concentrera sur son aspect éditorial (notamment avec son « Encyclopédie de la mode » et son magazine). Ykone devrait également refondre sa version anglaise anglaise pour y intégrer des contens en provenance de Hypeed. Par ailleurs, selon nos informations, ce rachat met fin au partenariat qui liait Hypeed à CondeNast (Vogue, Glamour…) pour l’utilisation de la plate-forme technologique de gestion de communauté d’Hypeed. Ykone accompagne une cinquantaine de marques sur leur stratégie multimédia et a conduit plus de 180 campagnes avec des marques issues du luxe, de la beauté et de la mode cette année (Dior, Chanel, Gucci, Uniqlo, Longchamp, Diesel…), notamment sur des problématiques de placement de produits produits sur les blogs. « C’est un levier qui intéresse les marques et que nous allons développer avec Hypeed. Chaque thème lancé par Hypeed conduit à la création d’un magazine en ligne avec un appel à contribution. C’est un moyen plus intelligent pour les marques de faire du placement de produit que d’envoyer des sacs à main à des blogueuses », estime Olivier Billon.

Ykone – www.ykone.com Création : octobre 2008. Fondateurs : Olivier Billon et Mathieu Lebreton. Répartition du capital : Olivier Billon et Mathieu Lebreton. Levée de fonds 2,4 millions € au printemps 2010 principalement auprès d’Elaia Partners. Effectifs : 15 personnes. Sites : Ykone.com, Materialiste.com, Hypeed.com. Audience : 1 million de visiteurs par mois et 100 000 membres actifs revendiqués. Clients : Dior, Chanel, Gucci, Uniqlo, Longchamp, Diesel… CA 2010 : 248 000 €. Résultat net 2010 : -770 000 euros.