YouTube conforme aux standards de brand safety du Jicwebs au Royaume-Uni

Début 2017, YouTube a été le sujet d’un important scandale de brand safety au Royaume-Uni, aboutissant au boycott de marques telles qu’Adidas et Mark & Spencer (lire sur notre site). Depuis, la plateforme vidéo tente de reconquérir la confiance des annonceurs. Au terme d’un audit indépendant mené par la société BPA Worldwide, elle a été déclarée conforme aux critères de brand safety édictés par Jicwebs, l’organisme britannique qui certifie les bonnes pratiques en matière de publicité en ligne, rapporte Campaign mardi 6 mars.

Depuis un an, YouTube a aussi multiplié les partenariats avec des outils de mesure tiers, dont comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Meetrics et Moat. La plateforme a également durci ses conditions de monétisation. La semaine dernière, la Commission européenne a donné deux mois aux grandes plateformes, en particulier Google, Facebook et Twitter, pour faire des progrès dans la manière dont elles traitent les contenus extrémistes.