YouTube propose désormais des publicités audio

YouTube (Google) a annoncé mercredi 18 novembre le lancement en bêta de formats publicitaires audio au sein de sa plateforme vidéo. “Ils sont caractérisés par des créations dans lesquelles la bande-son joue le rôle principal dans la diffusion du message. Le composant visuel est généralement une image fixe ou une simple animation”, précise la société. En parallèle, elle lance également des playlists musicales via son offre YouTube Music (70 millions de titres officiels revendiqués en catalogue). Ces playlists doivent permettre aux annonceurs de cibler leurs campagnes. Ainsi que des listes de lecture, des remix, des clips vidéo, des performances en direct, des reprises et de la musique difficile à trouver.

À retenir. Les publicités audio sont disponibles en version bêta via des enchères sur Google Ads au CPM avec les mêmes options de ciblage d’audience, stratégies d’enchères et capacités de mesure de l’impact sur la marque que les campagnes vidéo sur YouTube. Pour la plateforme, il s’agit notamment de proposer aux marques de communiquer de façon audio auprès d’internautes qui écoutent de la musique sur YouTube sans rester devant l’écran.