Accueil > Marques & Agences > Achat média > YouTube se positionne sur les budgets de publicité TV segmentée des annonceurs américains YouTube se positionne sur les budgets de publicité TV segmentée des annonceurs américains Par Paul Roy. Publié le 14 mars 2019 à 18h26 - Mis à jour le 14 mars 2019 à 18h26 Ressources Déjà largement majoritaire sur le marché de la publicité en ligne, le duopole Facebook – Google cherche des relais de croissance en essayant de capter les investissements publicitaires destinés à la télévision. Pour cela, YouTube avait déjà calqué les modes d’achat de certains formats publicitaires sur ceux de la TV adressée (voir notre article). Digiday rapporte jeudi 14 mars que la plateforme vidéo prévoit d’isoler son inventaire OTT, YouTube TV, au sein d’une offre publicitaire dédiée, alors qu’elle était jusqu’ici intégrée et commercialisée dans le cadre son programme de contenus premium Google Preferred. YouTube veut ainsi positionner cette offre comme un complément aux campagnes de publicité TV segmentée avec le million d’abonnés que compte YouTube TV. Les acheteurs interrogés par Digiday précisent qu’ils devront toujours passer par Google Prefered pour acheter les inventaires de YouTube TV mais que les campagnes pourront être gérées indépendamment. Paul Roy Publicité TV segmentéePublicité vidéoYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire YouTube rapproche le mode de commercialisation de certains formats de la TV Dossiers 5 leviers pour attirer les annonceurs TV sur le numérique essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pierre Louette (Apig / Les Échos-Le Parisien) : “Nous devons rendre les textes législatifs plus contraignants pour les plateformes” Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaire des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
